O mercado de comunicação do Distrito Federal foi surpreendido recentemente por uma denúncia supostamente anônima ao  Ministério Público do DF, tecnicamente desonesta propagada pelo blog Vero Notícias.

Em uma tentativa de descredibilizar veículos consolidados, o blog por meio de vários posts alega  que portais de notícias estariam “inflando” dados do Google Analytics para captar verbas publicitárias do Governo do Distrito Federal (GDF).

Para sustentar a acusação, o Vero utilizou como “prova” o Similarweb uma ferramenta de estimativa que não possui acesso aos dados reais dos servidores.

O que o blog omitiu, no entanto, é que a própria plataforma que ele usa como arma o desmente de forma vexatória, expondo uma contradição que beira o ridículo.

A “Mentira Deslavada” da Audiência

Recentemente, o próprio Vero Notícias anunciou com grande alarde ter atingido a marca de 2,7 milhões de usuários únicos e 10,1 milhões de eventos apenas no mês de março, citando dados oficiais do seu Google Analytics.

O blog celebrou o que chamou de “crescimento consistente e ritmo elevado”.

Contudo, ao aplicar a mesma régua que usou para atacar os outros, a máscara cai.

O Similarweb, ferramenta defendida pelo Vero na denúncia ao MP, aponta que o blog teve apenas 49.391 acessos no mês de abril.

O paradoxi:

O que o blog diz ter (via Google Analytics): 2,7 milhões de usuários.

O que o Similarweb (ferramenta da denúncia) diz que o blog tem: 49,3 mil acessos.

Ou o Vero Notícias admite que o Similarweb é uma ferramenta falha e imprecisa, invalidando sua denúncia, ou admite que mentiu para o público ao inflar sua própria audiência em mais de 5.000% em seus comunicados oficiais.

A denúncia feita pelo blog é tecnicamente considerada “fajuta” por especialistas em métricas digitais. O levantamento aponta os motivos pelos quais o Similarweb não pode ser usado para auditoria séria:

O Similarweb trabalha com projeções estatísticas baseadas em painéis de usuários limitados e dados de provedores (ISPs). Ele não tem acesso ao código interno dos sites.

A não ser que o próprio Lucas Lalença, laranja do Vero, tenha cometido um crime  invasao dos sites.

O Similarweb falha gravemente em capturar acessos diretos via aplicativos de mensagens (WhatsApp e Telegram) e redes sociais, que representam a maior parte da audiência dos portais do DF.

Enquanto o Analytics é em tempo real, o Similarweb leva semanas para processar dados, muitas vezes ignorando picos de audiência legítimos causados por furos de reportagem.

No mercado publicitário profissional, a discussão é curta: o Similarweb não existe para compra de mídia.

Agências de publicidade e órgãos governamentais exigem o relatório do Google Analytics justamente por ser a única ferramenta que mede a interação real, clique a clique, de forma auditável.

Ao tentar criminalizar os  portais do DF, o Vero Notícias atenta contra a inteligência do mercado e das instituições.

A denúncia parece ser um movimento desesperado de quem possui “irrisórios acessos” diante do que propaga ter, tentando nivelar o mercado por baixo por meio de métricas de prateleira que não possuem qualquer validade comercial ou jurídica.

O blog que aponta o dedo é o mesmo que se perde na própria contradição estatística.