A comunicação institucional comandada pelo jornalista Wellington Moraes é um dos fatores a considerar na análise da aprovação do governo Celina Leão (PP).

Na pesquisa Quaest divulgada na segunda-feira (12), 57% dos entrevistados disseram aprovar o trabalho da governadora, 6% acima dos 51% registrados no levantamento anterior. A desaprovação caiu de 36% para 33%.

O resultado ocorre em um contexto de continuidade administrativa.

Celina assumiu o Governo do Distrito Federal em março, após a saída de Ibaneis Rocha (MDB), e manteve uma estrutura de comunicação em funcionamento desde 2019.

Wellington Moraes acumula sete passagens pela Secretaria de Comunicação, com atuação nos três governos de Joaquim Roriz, na gestão de José Roberto Arruda, nos dois mandatos de Ibaneis e, agora, no governo Celina.

Sua trajetória reúne experiência na administração pública e amplo relacionamento com a imprensa, dos grandes veículos aos meios de comunicação alternativos, como sites, blogs, rádios comunitárias e jornais regionais.

A comunicação institucional tem papel importante na divulgação de obras, serviços e programas, além de prestar contas à população.

Diferentemente do marketing eleitoral, concentrado apenas no período de campanha, a comunicação institucional ocorre durante toda a gestão e permite que os cidadãos acompanhem as ações do governo.

O histórico do Distrito Federal mostra como a avaliação pública pode variar entre diferentes administrações.

Agnelo Queiroz (PT) encerrou o mandato, em 2014, amargando 75% de desaprovação (Pesquisa Ibope – registro TSE/TRE–DF nº 00055/2014).

Rodrigo Rollemberg (PSB) terminou sua desastrosa gestão, em 2018, com 73% de desaprovação ( Pesquisa Ibope-registro TSE/TRE-DF nº 09315/2018).

Com o retorno de Wellington Moraes à Comunicação, Ibaneis registrou 58% de aprovação ao final do primeiro mandato, em 2022 (Pesquisa IPEC – registro TSE/TRE–DF nº01053/2022)

Reeleito no primeiro turno, encerrou seu governo, em março deste ano, com 61% de aprovação, segundo o Instituto Paraná Pesquisas.

A popularidade de um governo, contudo, não depende exclusivamente da comunicação.

A qualidade dos serviços públicos, os resultados administrativos e a relação com os moradores também influenciam a percepção dos eleitores.

No caso de Celina, a combinação entre continuidade administrativa, presença do governo nas cidades e divulgação das ações do Executivo compõe o cenário em que sua imagem pública vem sendo avaliada.

Com a campanha de segundo turno em andamento, a comunicação ganha ainda mais relevância.

A diferença entre comunicação institucional e marketing eleitoral ajuda a compreender esse processo.

A primeira atua durante todo o mandato, prestando contas, explicando os investimentos em infraestrutura, divulgando serviços de saúde e aproximando a administração do cidadão.

É um trabalho contínuo, que permite à população conhecer as ações do governo para além do período eleitoral.

O marketing eleitoral, por sua vez, concentra-se na campanha, com mensagens direcionadas, apresentação de propostas e apelo emocional e que termina quando cessa a propaganda política.

A aprovação registrada pela Quaest não pode ser atribuída exclusivamente à comunicação, pois também reflete a percepção dos eleitores sobre serviços, resultados e decisões administrativas.

Ainda assim, a divulgação contínua das ações públicas integra a construção da imagem de qualquer governo.

É nesse campo que a experiência de Wellington Moraes ganha destaque.

Com passagens por diferentes governos do DF, o jornalista reúne conhecimento da máquina pública e da comunicação política.

Seu trabalho no governo Celina integra uma estratégia para destacar as conquistas da administração e estreitar laços com os cidadãos.

Nesse campo, Wellington Moraes acumulou vasta experiência ao longo de décadas na política brasiliense. Tornou-se um profissional de grande valor, do qual nenhum governo deveria abrir mão.