O consumo de conteúdo esportivo no Brasil já é majoritariamente digital. A pesquisa da TIM Ads mostra que plataformas de vídeo, streaming e redes sociais somam 65% das preferências do público, acima da tradicional TV aberta, citada por 30% dos respondentes. As redes sociais aparecem logo em seguida com 28%.
O estudo confirma a mudança de hábitos da audiência às vésperas do maior evento esportivo do mundo. De acordo com a pesquisa há uma preferência por plataformas de vídeo — com destaque para o YouTube (31%). Já a TV por assinatura representa 20% do consumo.
A migração para o digital é puxada principalmente pelos mais jovens: 66% dos respondentes têm até 34 anos, o que reforça o caráter geracional dessa transformação.
“O torcedor busca conveniência, interatividade e mobilidade. O avanço dos meios digitais como principal canal de consumo cria uma nova dinâmica de mercado e amplia as oportunidades para as marcas se conectarem com o público”, afirma Leonardo Siqueira, diretor de Data Monetization da TIM Brasil.
O levantamento também confirma a força do conteúdo ao vivo: 55% dos entrevistados acompanham transmissões esportivas mais de uma vez por semana, sendo que 30% afirmaram assistir quase todos os dias.
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O futebol segue como principal motor de audiência, citado por 40% dos participantes, e permanece como um dos maiores pontos de conexão entre empresas e consumidores. Para 50% dos entrevistados, o esporte influencia positivamente a percepção sobre as marcas.
Realizada no início de maior com 535 usuários de linhas pré-pagas da TIM Brasil no DF, a pesquisa reforça a transformação do mercado de mídia esportiva em um cenário de maior disputa pela atenção da audiência.
